經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 田進(jìn) “人工智能（AI）將對網(wǎng)紅產(chǎn)生顛覆式的影響，但AI并不是把網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)消滅掉，而是會(huì)提高網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的效率，并幫助其在廣告收入池中獲得更多預(yù)算。”

3月20日，在2025克勞銳第9屆新媒體生態(tài)大會(huì)的媒體采訪環(huán)節(jié)，天下秀（600556.SH）創(chuàng)始人及董事長李檬分享了他對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的最新觀察。他表示，目前內(nèi)容創(chuàng)作者貢獻(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)上約90%的內(nèi)容，但在全球廣告預(yù)算分配中的占比依然很小，而AI將極大地改變預(yù)算分配現(xiàn)狀。

天下秀被稱為“紅人經(jīng)濟(jì)第一股”。2025年，李檬在他新出版的《AI紅利：創(chuàng)作者解鎖萬億市場》中提到“AI將淘汰網(wǎng)紅”的觀點(diǎn)。2019年，他也曾提及網(wǎng)紅將淘汰廣告公司，并闡釋稱網(wǎng)紅對品牌廣告的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量不輸于廣告公司，并且還具備了媒介流量價(jià)值。

對于AI提高網(wǎng)紅在廣告預(yù)算分配中的占比，他表示，一方面，就像當(dāng)初APP（移動(dòng)應(yīng)用）弱化了域名價(jià)值一樣，AI未來可能會(huì)弱化甚至替代掉APP。例如，當(dāng)AR/VR設(shè)備成為AI入口時(shí)，用戶將不再關(guān)注內(nèi)容來自哪個(gè)APP，而是更專注于自己喜歡的博主所發(fā)布的內(nèi)容；另一方面，AI對網(wǎng)紅改造后，經(jīng)過AI改造后的網(wǎng)紅能夠極大地滿足用戶的個(gè)性化需求，從而減少廣告投放過程中的浪費(fèi)，提升廣告的細(xì)分化程度。

除了影響網(wǎng)紅的廣告預(yù)算收入，李檬認(rèn)為AI也將對網(wǎng)紅的內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生重大影響，因此網(wǎng)紅不應(yīng)該把AI當(dāng)作競爭對手，而是更多要把AI當(dāng)作一種工具。

首先，他認(rèn)為AI將幫助網(wǎng)紅以更快的效率創(chuàng)作內(nèi)容。傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作需要經(jīng)歷拍攝、傳導(dǎo)視頻、視頻剪輯、配音等環(huán)節(jié)，而智能手機(jī)的出現(xiàn)讓小孩子都能在幾分鐘內(nèi)完成視頻剪輯創(chuàng)作。在AI的影響下，未來的內(nèi)容創(chuàng)作效率將會(huì)更高。

其次，AI將幫助網(wǎng)紅提高粉絲的滿意度。他表示，對于擁有百萬粉絲的博主而言，一條視頻很難滿足所有粉絲的取向，因此博主需要如朋友圈分組一般，將粉絲分類。AI將在這樣的基礎(chǔ)上幫助博主創(chuàng)作不同類型的視頻并推薦給不同類型的粉絲，從而提高粉絲對同一博主的滿意度。

第三，他認(rèn)為AI將助推有深度思考能力的博主更快產(chǎn)出?！皟?nèi)容創(chuàng)作者需要分析素材并形成觀點(diǎn)輸出，這是內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值所在。目前為止，AI的回答不會(huì)傳達(dá)任何觀點(diǎn)，但能幫助博主完成素材檢索環(huán)節(jié)?！?/p>