經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 鄭淯心 快時(shí)尚品牌Zara在店內(nèi)賣起了咖啡。

3月21日，Zara新的亞洲旗艦店在南京新街口開業(yè)，這是亞洲市場首家引入Zacaffè的門店。區(qū)別于普通門店，這座占地2500平方米的二層獨(dú)棟門店，還配有自動傳輸系統(tǒng)、全球首個(gè)Zara自助售賣機(jī)以及潮流自拍艙。

Zacaffè位于門店一樓，是一個(gè)配有服務(wù)員和休息區(qū)的小型咖啡店。Zacaffè選擇與南京本地咖啡品牌UNIUNI合作，旨在推出更符合本地消費(fèi)者口味的咖啡。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者看到，Zacaffè的菜單上有“梅花三弄”和“印象南京”兩款創(chuàng)意咖啡，中杯價(jià)格為35元，大杯價(jià)格為38元。梅花是南京的市花，咖啡的命名和設(shè)計(jì)融入了本地文化元素。

旗艦店在裝修風(fēng)格上也融入了很多南京本地元素。如門店入口處，Zara與當(dāng)代藝術(shù)家JUJUWANG合作，定制了藝術(shù)裝置《梅花印象》。該作品從中國古典名曲《梅花三弄》中汲取靈感，通過視覺場景與傳統(tǒng)音樂呈現(xiàn)，同樣需要消費(fèi)者駐足觀看。

記者在現(xiàn)場還看到，Zara的更衣區(qū)變得更加寬敞，放置了兩個(gè)多人沙發(fā)，沙發(fā)旁配備了兩個(gè)落地音響，并設(shè)有唱片機(jī)。消費(fèi)者可以挑選唱片現(xiàn)場播放。

在商品戰(zhàn)略專家總監(jiān)潘俊看來，“咖啡+”作為一種新的消費(fèi)場景，可以成為帶動實(shí)體店消費(fèi)的有效方式。特別是在快時(shí)尚品牌中，咖啡店作為附加設(shè)施，能夠吸引消費(fèi)者在購物的同時(shí)，停下來休息、聊天、品嘗咖啡，從而增加店鋪的客流量和消費(fèi)時(shí)長。

與此同時(shí)，Zara正在關(guān)小店、開大店，并認(rèn)為這樣能夠?yàn)橹袊M(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。而此次選址南京新街口商圈，Zara方面稱，也是看中了該商圈的影響力。

南京新街口商區(qū)被譽(yù)為“中華第一商圈”，以新街口廣場（孫中山銅像）為標(biāo)志，擁有百年歷史。如今的新街口也是中國唯一一個(gè)擁有4個(gè)銷售額超過40億元的百貨購物中心的商圈，其中，德基廣場年銷售額位居中國第二，僅次于北京SKP。

截至2024財(cái)年末，Zara母公司Inditex集團(tuán)共運(yùn)營5563家店鋪，并持續(xù)推進(jìn)店鋪優(yōu)化升級。全年開設(shè)257家新店，254家店鋪重新裝修，其中121家進(jìn)行了擴(kuò)建，386家門店進(jìn)行了優(yōu)化或合并。

Inditex集團(tuán)近日發(fā)布的2024財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，其營收同比增長7.5%至386億歐元，凈利潤同比增長9.0%至59億歐元，創(chuàng)歷史新高。

Zara方面稱，中國市場一直是Inditex集團(tuán)的戰(zhàn)略市場。相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，上海和北京的新旗艦店正在籌備中；深圳壹方城門店目前也在進(jìn)行翻新，預(yù)計(jì)將于4月重新開業(yè)。