在國(guó)際金價(jià)近期劇烈波動(dòng)、市場(chǎng)避險(xiǎn)情緒降溫的背景下，黃金珠寶行業(yè)正面臨消費(fèi)與投資市場(chǎng)的分化挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際金價(jià)在經(jīng)歷4月的高位震蕩后，于5月初出現(xiàn)顯著回調(diào)。截至5月15日發(fā)稿前，紐約商品交易所（COMEX）黃金期貨已跌破3200美元關(guān)口，而全球金飾消費(fèi)量也因高金價(jià)壓力跌至近年來(lái)低點(diǎn)。在此背景下，北京菜市口百貨股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“菜百股份”，605599.SH）卻以穩(wěn)健的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和創(chuàng)新的商業(yè)模式，為行業(yè)注入了新的活力。

菜百股份發(fā)布的2024年度報(bào)告及2025年第一季度報(bào)告，營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)等主要指標(biāo)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利560,000,016元（含稅），分紅比例高達(dá)77.89%。更值得關(guān)注的是，4月末投入運(yùn)營(yíng)的菜百首飾祥云店，以創(chuàng)新升級(jí)的“館店結(jié)合”模式，將文化IP深度融入黃金珠寶消費(fèi)場(chǎng)景，為老字號(hào)企業(yè)探索高質(zhì)量發(fā)展新路徑提供了新的范本。

業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)

2024年，面對(duì)黃金珠寶行業(yè)消費(fèi)回暖與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)現(xiàn)狀，菜百股份交出了一份“穩(wěn)中有進(jìn)”的答卷：全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入202.33億元，同比增長(zhǎng)22.24%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.19億元，同比增長(zhǎng)1.73%。

菜百股份2025年第一季度報(bào)告顯示，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入82.22億元，同比增長(zhǎng)30.18%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.20億元，同比增長(zhǎng)17.32%，雙指標(biāo)再創(chuàng)新高。在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，菜百股份延續(xù)了上市以來(lái)“真金白銀回饋股東”的傳統(tǒng)。2024年度擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利7.20元（含稅），合計(jì)派發(fā)約5.6億元，分紅比例高達(dá)77.89%。

自2021年IPO以來(lái)，菜百股份始終高度重視投資者回報(bào)，積極與股東分享公司發(fā)展成果，三年來(lái)共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利11.82億元。若加上此次分紅，菜百股份累計(jì)分紅將達(dá)17.42億元。2025年第一季度，公司增加直營(yíng)門(mén)店4家，分別位于北京市和河北省，門(mén)店數(shù)量穩(wěn)步增加。

業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)有賴(lài)于直營(yíng)模式的持續(xù)發(fā)力，菜百股份以全直營(yíng)連鎖模式經(jīng)營(yíng)，擁有包括總店及覆蓋北京各行政區(qū)和天津、河北、包頭、西安、蘇州、武漢的百余家直營(yíng)連鎖門(mén)店，以及包括菜百首飾自營(yíng)官方商城及在京東、天貓、抖音等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)的線(xiàn)上店鋪、直播銷(xiāo)售等在內(nèi)的覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的線(xiàn)上銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，并與多家銀行開(kāi)展合作，在銀行網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展銷(xiāo)售。

文化IP賦能

菜百股份的持續(xù)增長(zhǎng)，得益于其對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展的重視。在產(chǎn)品端，菜百股份以“黃金珠寶+文化IP”為核心，多年來(lái)持續(xù)落地與頤和園、天壇、首都博物館、北海公園、國(guó)家大劇院、北京動(dòng)物園等具有代表性的文化地標(biāo)合作，并聯(lián)合推出“一生頤飾”“承祈元吉”“京城喜飾”“海誓金盟”“藝熠生輝”“萌動(dòng)京彩”等特色國(guó)潮文化系列產(chǎn)品，深受市場(chǎng)認(rèn)可。

主品牌“菜百首飾”品牌和專(zhuān)注于古法黃金的子品牌“菜百傳世”、專(zhuān)注于時(shí)尚輕奢珠寶的子品牌“菜百悅時(shí)光”，聚焦黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售，包括黃金飾品、貴金屬投資產(chǎn)品、貴金屬文化產(chǎn)品和鉆翠珠寶飾品等在內(nèi)的全品類(lèi)、多款式黃金珠寶商品，服務(wù)于廣大、多樣化的消費(fèi)者群體。

在產(chǎn)品質(zhì)量方面，菜百股份堅(jiān)定不移地秉持可持續(xù)發(fā)展理念，通過(guò)高效運(yùn)行質(zhì)量管理體系，深度聚焦產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及連鎖經(jīng)營(yíng)等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域；制定《設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)管理標(biāo)準(zhǔn)》《產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和可追溯性管理標(biāo)準(zhǔn)》《不合規(guī)品管理標(biāo)準(zhǔn)》等文件，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，不斷完善質(zhì)量管理水平，并獲評(píng)2024年全國(guó)“質(zhì)量月”質(zhì)量誠(chéng)信倡議企業(yè)。

近年來(lái)，菜百股份加速全國(guó)布局并積極擁抱科技變革，深化數(shù)智化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下融合的全渠道銷(xiāo)售模式，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)手段，深入洞察消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與個(gè)性化服務(wù)，為消費(fèi)者提供集“博物館式的鑒賞、專(zhuān)業(yè)知識(shí)的普及、體驗(yàn)式的購(gòu)物、個(gè)性化的定制”于一體的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

打造“城市客廳”新標(biāo)桿

今年4月末，菜百股份于北京中糧·祥云小鎮(zhèn)打造的直營(yíng)連鎖門(mén)店——菜百首飾祥云店正式開(kāi)業(yè)。這座占地1675平方米的旗艦空間，不僅是物理門(mén)店的擴(kuò)容，更是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵落子。

祥云店以“黃金珠寶與文化共生”為核心理念，顛覆了傳統(tǒng)金店的陳列邏輯。店內(nèi)設(shè)計(jì)融合現(xiàn)代美學(xué)與傳統(tǒng)意象：外立面以菱形金屬肌理詮釋財(cái)富智慧，內(nèi)部空間則劃分為成長(zhǎng)主題、婚嫁主題、施稟謀玉石畫(huà)、自然的魔法、熒光礦物小屋等特色展區(qū)。消費(fèi)者還能鑒賞到被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“民間工藝藝術(shù)家”稱(chēng)號(hào)的施稟謀大師的作品，觀看到切葉蟻家族的“分工合作”“會(huì)發(fā)光”的石頭、包裹在樹(shù)脂里的昆蟲(chóng)，集“購(gòu)、享、覽、學(xué)、游”于一身，將文化科普與互動(dòng)體驗(yàn)有機(jī)融合，給予消費(fèi)者沉浸式、趣味性的購(gòu)物體驗(yàn)。

中糧·祥云小鎮(zhèn)是北京市首批獲評(píng)的市級(jí)特色消費(fèi)街區(qū)，也是順義區(qū)“城市微度假”的核心地標(biāo)門(mén)店，與周邊祥云小鎮(zhèn)的國(guó)際化商圈形成聯(lián)動(dòng)，菜百股份依托祥云小鎮(zhèn)的區(qū)域性?xún)?yōu)勢(shì)，將祥云店打造成文化傳播和消費(fèi)體驗(yàn)的全新載體，并與祥云小鎮(zhèn)攜手，共同構(gòu)建“黃金珠寶文化+都市休閑生活”的超級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，助力北京實(shí)現(xiàn)從“商業(yè)地標(biāo)”向“文化消費(fèi)地標(biāo)”的躍升。業(yè)內(nèi)人士指出，祥云店的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)超單店運(yùn)營(yíng)：一方面，通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)提升品牌正面認(rèn)知及溢價(jià)能力，加上與商圈的聯(lián)動(dòng)，將形成“1+1＞2”的品牌效應(yīng)；另一方面，以文化體驗(yàn)增強(qiáng)用戶(hù)粘性，推動(dòng)傳統(tǒng)零售向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”升級(jí)。

在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承方面，菜百股份構(gòu)建“傳承-傳播-傳遞”完整鏈條，持續(xù)開(kāi)展非遺工藝課堂、“非遺云課堂”等，與非遺傳承人合作，持續(xù)向消費(fèi)者和大眾傳播非遺文化，傳遞文化自信。