寶山能否打出超越上海灣區(qū)、東方美谷、大零號灣的超級品牌IP？奉賢有東方美谷、金山有上海灣區(qū)、閔行有大零號灣，這些知名的上海城市品牌IP引爆的背后邏輯究竟是什么？同為上海南北轉(zhuǎn)型和全球科創(chuàng)中心主陣地的寶山，卻遲遲沒有動靜，寶山究竟該出啥牌？

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金山上海灣區(qū)，閔行大零號灣，奉賢東方美谷，寶山該出啥牌？

文/錦坤品牌營銷專家團

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在上海這座東方明珠的璀璨光芒下，每個區(qū)域都曾共享著“上海”這個共同的品牌。

然而，隨著時代的車輪滾滾向前，城市競爭日趨激烈，各區(qū)域開始意識到，僅有“上海”這一金字招牌已不足以支撐長遠發(fā)展。它們需要打造屬于自己的獨特品牌，以彰顯各自的特色和優(yōu)勢，從而在全球化的大潮中占據(jù)一席之地。

金山、閔行、奉賢，這些區(qū)域正通過各自的努力，探索著品牌建設(shè)的新路徑。金山在轉(zhuǎn)型中挖掘潛力，閔行以雙核戰(zhàn)略推動科技創(chuàng)新，奉賢則借助東方美谷重塑形象。

它們的故事，不僅是城市發(fā)展的縮影，更是品牌力量的生動體現(xiàn)。

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上海南北轉(zhuǎn)型的“兩山”中，金山如何找到“金子”？

金山區(qū)作為上海的西南門戶，擁有豐富的自然資源和深厚的歷史文化底蘊。金山區(qū)是上海最早成陸、最早有先民生息、最早有行政建置的地區(qū)。雖然，這些歷史背景為金山區(qū)城市品牌建設(shè)提供了豐富的文化內(nèi)涵和歷史底蘊，但金山區(qū)在找“金”的道路上也并非一帆風順。

1.?金山找“金”之路上有哪些坎坷？

1)?從產(chǎn)業(yè)角度來看

長期以來，金山是工業(yè)大區(qū)和農(nóng)業(yè)大區(qū)，石油化工等傳統(tǒng)工業(yè)在經(jīng)濟中占比較大。雖然石化產(chǎn)業(yè)曾為金山帶來過一定的發(fā)展，但隨著人們對環(huán)境要求的提高，傳統(tǒng)化工產(chǎn)業(yè)帶來的環(huán)境污染問題逐漸受到關(guān)注，其負面效應(yīng)一定程度上影響了金山的城市形象，也使得金山在產(chǎn)業(yè)品牌塑造上受到限制。例如，過去人們提到金山，首先想到的可能是化工產(chǎn)業(yè)，這種單一的產(chǎn)業(yè)認知不利于整體城市品牌的打造。

并且，在過去，金山的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，缺乏具有引領(lǐng)性和創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)集群。沒有強大的新興產(chǎn)業(yè)作為支撐，難以形成具有競爭力和吸引力的城市品牌，在區(qū)域競爭中處于劣勢。

2)?從區(qū)位角度來看

在上海16個區(qū)中，金山離市中心最遠，從最繁華的南京路步行街出發(fā)到金山城區(qū)有70多公里，這種地理上的距離使得金山在信息交流、資源獲取等方面相對不占優(yōu)勢，在城市發(fā)展的早期容易被邊緣化，難以吸引到足夠的關(guān)注和資源投入，不利于城市品牌的打造。

過去交通網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達，與市中心及其他區(qū)域的連接不夠便捷，這不僅影響了人員的流動和交流，也限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和資源的導入。缺乏良好的交通條件，使得金山的對外吸引力不足，難以形成具有影響力的城市品牌。

3)?從宣發(fā)角度來看

金山在城市品牌宣傳方面缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃和策略，沒有明確的宣傳主題和重點，宣傳活動較為分散，難以形成合力。這導致金山的城市特色和優(yōu)勢沒有得到充分的展示和宣傳，外界對金山的了解有限。

與上海其他區(qū)域相比，金山在宣傳資源上相對匱乏，資金、人力、媒體資源等方面的投入不足，限制了宣傳推廣的效果。沒有足夠的宣傳資源支持，難以提高金山的知名度和影響力，城市品牌的打造也受到制約。

4)?從區(qū)域競爭角度看

海作為國際化大都市，各個區(qū)域都在積極發(fā)展，競爭激烈。中心城區(qū)擁有豐富的資源和較高的知名度，郊區(qū)的嘉定、松江等區(qū)也在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)等方面取得了顯著成就，相比之下，金山在資源爭奪和發(fā)展機遇上處于劣勢，城市品牌的打造面臨較大的競爭壓力。

2.?金山是如何找“金”的？

其實金山找“金”的過程也并非一番風順，也經(jīng)歷了一段很長時間的陣痛期。譬如，在“十三五”期間，金山區(qū)的發(fā)展之路略顯曲折。這五年間，竟陸續(xù)提出了多達9個戰(zhàn)略規(guī)劃。如此頻繁的戰(zhàn)略變動，使得發(fā)展方向猶如飄忽不定的旗幟，難以穩(wěn)定。各個戰(zhàn)略規(guī)劃雖都有其初衷和愿景，但頻繁的更替讓資源難以集中調(diào)配，力量無法聚焦于一處。一會兒著眼于某一產(chǎn)業(yè)的大力推動，一會兒又轉(zhuǎn)向另一個領(lǐng)域的重點布局，缺乏連貫性和持續(xù)性。這不僅導致了執(zhí)行層面的困惑和混亂，也使得相關(guān)企業(yè)和投資者對區(qū)域發(fā)展的信心產(chǎn)生波動。金山區(qū)在這一時期仿佛陷入了戰(zhàn)略的迷茫之境，不斷地嘗試與調(diào)整，卻未能形成一股強大的、持續(xù)的發(fā)展合力，在一定程度上影響了城市品牌的建設(shè)。

那金山最后是怎么做到的呢？與一般自上而下的轉(zhuǎn)型不同，金山是從下向上來推動這個事情的。

金山的上海灣區(qū)原本是金山區(qū)所在地三陽鎮(zhèn)的，起初并不起眼，上海灣區(qū)也是鎮(zhèn)里在獨自運作和推動，在我們錦坤的品牌頂層設(shè)計指導和和產(chǎn)業(yè)底層運營幫扶下，做得還不錯，有點風生水起的樣子。2020年12月3日，李強書記前往金山區(qū)和上海灣區(qū)調(diào)研的時候市區(qū)兩級政府給予了“上海灣區(qū)”非常高的評價，一下子就“出圈”了，后來經(jīng)過系統(tǒng)研究和專業(yè)分析遂提升為金山區(qū)的城市品牌和超級IP。之前金山石化揮之不去的烙印也逐漸卸下來，隨之而來的，就是樂高樂園的最終簽約、復興文旅城的最終簽約，全部都帶動起來了。

3.?金山找到“金子”的底層邏輯

在城市發(fā)展的浩渺星空中，上海灣區(qū)如一顆璀璨新星在金山大地冉冉升起，成為金山熠熠生輝的城市品牌并取得顯著成就，其底層邏輯蘊含著多方面的關(guān)鍵因素。

區(qū)位優(yōu)勢是上海灣區(qū)崛起的基石。金山地處長三角地理中心與上海西南門戶的關(guān)鍵位置，杭州灣北岸的優(yōu)越地段使其成為連接滬杭、滬甬的重要樞紐。一方面，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和得天獨厚的地理位置，使其能高效承接上海的輻射帶動，又緊密聯(lián)結(jié)周邊城市，促進資源的優(yōu)化配置與共享，為產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展和人才的自由流動搭建了暢通橋梁。另一方面，豐富的海岸線和廣闊海域是其獨特的資源稟賦，為海洋經(jīng)濟、濱海旅游等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間，塑造了上海灣區(qū)獨特的魅力與競爭力。

堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是其核心動力。金山作為工業(yè)大區(qū)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)根基深厚。在發(fā)展進程中，積極推動傳統(tǒng)化工等產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使其向高端化、綠色化、精細化邁進，拓展新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與重塑。同時，大力培育新興產(chǎn)業(yè)，生命健康、智能制造、新一代信息技術(shù)等產(chǎn)業(yè)集群如雨后春筍般崛起，吸引眾多知名企業(yè)入駐，形成了產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，激發(fā)了創(chuàng)新活力與經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力，為上海灣區(qū)的發(fā)展注入了源源不斷的能量。

政策的有力支持猶如東風助力。長三角一體化國家戰(zhàn)略的東風，為上海灣區(qū)帶來了前所未有的機遇。金山區(qū)積極融入這一戰(zhàn)略大局，加強區(qū)域合作，在產(chǎn)業(yè)協(xié)同、交通互聯(lián)、生態(tài)共保等方面邁出堅實步伐，提升了在區(qū)域中的地位和影響力。區(qū)政府出臺的一系列針對性政策，涵蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、人才引進等多個維度，在土地、稅收、資金等方面給予全方位支持，為企業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，吸引了大量優(yōu)質(zhì)資源匯聚，推動上海灣區(qū)步入發(fā)展的快車道。

豐富的文旅資源則為其增添了魅力色彩。金山擁有如金山城市沙灘、金山嘴漁村等獨特的濱海旅游資源，以及深厚的歷史文化底蘊。這些文旅資源不僅吸引了大量游客，帶動了旅游經(jīng)濟的繁榮，還通過文化的傳承與創(chuàng)新，塑造了上海灣區(qū)獨特的文化氣質(zhì)和品牌形象，增強了居民的認同感和歸屬感，提升了城市的軟實力和吸引力，為上海灣區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供了豐富的文化滋養(yǎng)和精神支撐。

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綜上所述，上海灣區(qū)在錦坤品牌頂層設(shè)計指導和產(chǎn)業(yè)底層運營輔導下成為金山成功城市品牌的背后，是區(qū)位、產(chǎn)業(yè)、政策和文旅等多方面因素相互交織、協(xié)同作用的結(jié)果，共同書寫了金山城市發(fā)展的輝煌篇章。

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閔行如何打造“大零號灣”的全球科創(chuàng)策源高地？

閔行雖然單看經(jīng)濟還不錯，下面各個街鎮(zhèn)自身發(fā)展也都還不錯，但因為缺乏自身的核心品牌，導致下面街鎮(zhèn)的發(fā)展一度都是散的，甚至很多非上海的民眾，大家知道七寶、知道莘莊，但卻不知道七寶、莘莊是閔行的，對于閔行本身的認知度極低。

作為全國知名的產(chǎn)城園企品牌商，錦坤品牌營銷專家團認為，在上海其他各區(qū)都基本明確自身品牌IP的情況下，閔行必須要加緊城市品牌的打造。

那到底打什么？怎么打？

還是需要從自身到周邊，再到上層來看，再做具體的分析。

1.?閔行、長寧、青浦、嘉定四區(qū)共享虹橋，閔行陷入困局

在上海的城市發(fā)展版圖中，虹橋，作為一個具有強大影響力和輻射力的區(qū)域，雖為閔行帶來了諸多機遇，但閔行無法將其作為唯一的城市品牌來打造，這背后蘊含著多方面的深層次原因。

從區(qū)域發(fā)展的宏觀視角來看，虹橋宛如一顆璀璨的明珠，無疑為閔行帶來了極為顯著的發(fā)展機遇，其猶如強大的引擎，有力地推動著閔行經(jīng)濟的迅猛增長以及區(qū)域影響力的大幅提升。虹橋所具備的獨特地理位置和優(yōu)越的交通條件，使其成為了區(qū)域發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，吸引了大量的資源匯聚。然而，我們必須清晰且深刻地認識到，虹橋的豐富資源并非閔行區(qū)所能獨自占有。周邊的長寧、青浦、嘉定等區(qū)同樣深度參與到虹橋的建設(shè)與蓬勃發(fā)展之中，它們彼此緊密相連，共同構(gòu)建起了一個錯綜復雜、相互交織且緊密聯(lián)系的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。

在這種區(qū)域協(xié)同發(fā)展的宏大環(huán)境之下，閔行區(qū)要想將虹橋的品牌影響力完全據(jù)為己有，實非易事。虹橋綜合交通樞紐，作為亞洲規(guī)模首屈一指的交通樞紐，其具備的強大輻射能力猶如無形的巨手，廣泛地帶動著人流、物流、資金流如同潮水般源源不斷地匯聚而來。各區(qū)域在盡情享受這一交通優(yōu)勢所帶來的諸多便利之時，也無可避免地面臨著資源分配和激烈競爭的嚴峻挑戰(zhàn)。

在如此復雜的形勢之下，閔行若單純地依賴虹橋品牌，極有可能在區(qū)域競爭的浪潮中陷入同質(zhì)化的困境，難以突出自身在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性、科技創(chuàng)新的領(lǐng)先性、文化特色的獨特性等諸多方面所蘊含的獨特優(yōu)勢。僅僅片面地強調(diào)與虹橋的緊密聯(lián)系，或許會使閔行在眾多區(qū)域中逐漸失去獨特的辨識度，難以在激烈的區(qū)域競爭中脫穎而出，進而實現(xiàn)可持續(xù)的差異化發(fā)展。

因此，閔行區(qū)在精心謀劃城市品牌構(gòu)建的過程中，必須全面且綜合地考慮各種紛繁復雜的因素，深入挖掘自身所蘊含的多元潛力，全力打造一個全面、立體、富有鮮明特色的城市品牌形象，而絕不能僅僅局限于虹橋這一相對單一的維度。

2.?大零號灣異軍突起，帶動閔行科創(chuàng)發(fā)展形成品牌效應(yīng)

正當閔行因為虹橋而陷入困局之時，南上海科技轉(zhuǎn)型給了閔行一個重大的機會，大零號灣異軍突起之勢，成為帶動南閔行科技發(fā)展并形成顯著品牌效應(yīng)的關(guān)鍵力量。

大零號灣依托上海交通大學和華東師范大學等高校院所，擁有得天獨厚的科研資源和人才優(yōu)勢。高校作為知識創(chuàng)新的源頭，為大零號灣提供了持續(xù)的創(chuàng)新動力。這里匯聚了大量的科研人才，他們在前沿科技領(lǐng)域不斷探索，催生了一系列具有突破性的科研成果。例如，在人工智能、生物醫(yī)藥、新能源等領(lǐng)域，高校的科研團隊積極開展研究，取得了多項重要成果，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

大零號灣的科技創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)日益完善，吸引了眾多科技企業(yè)入駐。這些企業(yè)與高校緊密合作，形成了產(chǎn)學研用一體化的發(fā)展模式。企業(yè)能夠?qū)⒏咝５目蒲谐晒杆俎D(zhuǎn)化為實際產(chǎn)品和服務(wù)，推向市場。同時，企業(yè)的市場需求也反饋給高校，促進高?？蒲蟹较虻恼{(diào)整和優(yōu)化。這種良性互動不僅推動了科技的進步，還帶動了南閔行地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。例如，一些人工智能企業(yè)在大零號灣發(fā)展壯大，其研發(fā)的智能產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上獲得了廣泛認可，為南閔行贏得了良好的聲譽。

在政策支持方面，政府為大零號灣的發(fā)展提供了有力保障。出臺了一系列優(yōu)惠政策，包括稅收優(yōu)惠、資金扶持、人才政策等，吸引了更多的企業(yè)和人才聚集。同時，政府還加大了對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善了交通、通信等條件，為大零號灣的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

大零號灣的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，不僅在國內(nèi)科技領(lǐng)域具有較高的知名度，還吸引了國際關(guān)注。它成為了南閔行的一張亮麗名片，提升了整個區(qū)域的競爭力。越來越多的投資者將目光投向這里，為南閔行的科技發(fā)展注入了更多的資金和資源。同時，大零號灣也帶動了周邊地區(qū)的發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，促進了區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展。

在上海市政府的高度重視下，在閔行區(qū)政府的全力支持下，在江川路街道和大零號集團的鼎力參與下，在上海交大、華東師大和錦坤品牌等多方深度參與下，成功打造了具有全國甚至全球影響力的大零號灣科技創(chuàng)新策源功能區(qū)，品牌效應(yīng)凸顯，產(chǎn)業(yè)效應(yīng)高起，科技效應(yīng)迭加，為閔行區(qū)和上海市在新一輪的科技創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展注入了全新活力和澎湃動力。

總之，大零號灣以其獨特的優(yōu)勢和強大的發(fā)展動力，在閔行和上海科技發(fā)展中發(fā)揮著核心作用。未來，大零號灣有望繼續(xù)引領(lǐng)閔行甚至上海在科技創(chuàng)新的道路上取得更大的成就，成為國內(nèi)外知名的科技創(chuàng)新高地。

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奉賢如何憑借東方美谷逆風翻盤成為全球美妝產(chǎn)業(yè)高地？

從0開始，6年時間，300多億品牌價值，超1000億產(chǎn)業(yè)營收，誕生于上海市奉賢區(qū)的東方美谷演繹了全球美妝產(chǎn)業(yè)的品牌神話。

在成為全國美妝產(chǎn)業(yè)的風向標的同時，東方美谷也因此成為廣州白云美灣、中國美妝小鎮(zhèn)、北京未來美城、深圳媽灣美港等全國14個省的35個美妝產(chǎn)城高地以及南方美谷、西部美谷、北方美谷、華中美谷、她妝美谷等全國15個“美谷”產(chǎn)業(yè)集群競相學習和模仿甚至超越的對象。

1.?奉賢過去作為個三無之地，處境十分尷尬

在東方美谷之前，奉賢可謂是“三無”城區(qū)，一無區(qū)位優(yōu)勢，距離上海市中心人民廣場42千米，距浦東國際機場30千米，交通不也不算方便；二無特色產(chǎn)業(yè)，都是工業(yè)企業(yè)多而散、檔次低，彼時產(chǎn)業(yè)規(guī)劃“6+8”，難以聚集，更找不出代表產(chǎn)業(yè)；三無突出文化，雖然有賢文化，作為區(qū)域代表可做呈現(xiàn)，但無法與產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌做更深入的融合與打通。也因此很長一段時間里，奉賢在上海的整體排位一直靠后。

2.?直到東方美谷的出現(xiàn)，奉賢開始逆風翻盤

2001年，奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)管理委員會成立。2008年轉(zhuǎn)型為生物科技園區(qū)?！笆濉逼陂g，精細化工、生物醫(yī)藥等占全區(qū)規(guī)上產(chǎn)值比重較大。2015年，奉賢區(qū)委區(qū)政府決定，成立東方美谷企業(yè)集團股份有限公司，以美麗健康產(chǎn)業(yè)為導向的“東方美谷”應(yīng)時而生。

往后，東方美谷寫入奉賢“十三五”規(guī)劃，奉賢以全域為概念，培育美麗健康產(chǎn)業(yè)。作為美麗健康產(chǎn)業(yè)的運營國企，承擔的發(fā)展使命愈發(fā)艱巨。2017年，上海市政府將美麗健康產(chǎn)業(yè)作為上海大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱，將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產(chǎn)業(yè)的先行先試核心承載區(qū)推進升級為“上海東方美谷”。

3.?東方美谷幫助奉賢成為全球美妝高地的底層邏輯

從農(nóng)耕文明、魚米之鄉(xiāng)，到現(xiàn)在世界性的美麗健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在錦坤多年的品牌輔導和產(chǎn)業(yè)幫扶下，東方美谷卡位美麗健康硅谷，以生活美容為主，美發(fā)補充，生物技術(shù)和生命科學為先導，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務(wù)功能，集原料采購、研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、檢測認證、展示交流、線上線下營銷推廣于一體，建成以品牌為驅(qū)動，產(chǎn)業(yè)為核心、服務(wù)為支撐的全球最大的美麗健康全產(chǎn)業(yè)平臺，強化在美妝產(chǎn)業(yè)內(nèi)外和全國全球范圍內(nèi)的品牌影響力，打造上海奉賢全球美妝最大千億產(chǎn)業(yè)平臺。

同時，東方美谷賦能奉賢建設(shè)，把“最薄弱”變成“最強勁”，從“唯一”到“唯美”，助力全國唯一的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”花落奉賢，奉賢順利成為國內(nèi)美麗健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。東方美谷集聚了全市三分之一以上化妝品企業(yè)，至2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近700億元，原計劃2025年達到1000億元，現(xiàn)預計2023年即可實現(xiàn)。“東方美谷”品牌價值總額超280億元，成為上海規(guī)模最大、國內(nèi)知名度最高的化妝品集聚地之一。東方美谷國際化妝品大會也已成為化妝品行業(yè)最高規(guī)格、最強陣容的國際盛會之一。

基于此，東方美谷遵循的“三化”破局，即品牌化、資本化和國際化，顯露成效。

品牌化建立在原有的“產(chǎn)城園企”“四品合一”的基礎(chǔ)下，打造出行業(yè)差異化、品牌勢能化、區(qū)域?qū)蛹壔臇|方美谷品牌新形象，彰顯出東方美谷的品牌新勢能。

資本化圍繞以品牌為核心的百億拼圖、以平臺為核心的千億藍圖、以生態(tài)核心的萬億宏圖作為戰(zhàn)略指導，吸引上市龍頭企業(yè)，孵化專精特新企業(yè)，打造投融資平臺，打造產(chǎn)業(yè)、消費、資本三位一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

國際化通過打造產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈端、品牌集群端和消費窗口端的“三端”和新品首發(fā)地、首店實驗地和技術(shù)轉(zhuǎn)化交易地的“三地”，建立“買全球、賣全球”的購物天堂，引領(lǐng)全球美妝產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。

通過差異化的定位，奉賢也實現(xiàn)了快速發(fā)展，無論整體感覺、發(fā)展態(tài)勢、品牌勢能等方面，不僅在上海可占有一席之地，甚至在全國、全球的產(chǎn)業(yè)中都可領(lǐng)航。

東方美谷打通產(chǎn)業(yè)、城市、園區(qū)和企業(yè)四類品牌，成為上海城市品牌超級IP。在東方美谷的引領(lǐng)和帶動下，上海各區(qū)各街鎮(zhèn)紛紛打起和打響自己的城市IP和產(chǎn)業(yè)品牌。

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找到寶山超級IP背后的品牌頂層設(shè)計和產(chǎn)業(yè)底層運營

通過金山的“上海灣區(qū)”、閔行的“大零號灣”、奉賢的“東方美谷”這些上海知名城市品牌的建設(shè)的底層邏輯可以得出，城市品牌的建設(shè)不是隨隨便便就能夠做得響和做得好的，而是需要一個清晰化的品牌頂層設(shè)計和落地化的產(chǎn)業(yè)底層運營，才能夠真正的把城市品牌建設(shè)起來，與產(chǎn)業(yè)品牌、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌實現(xiàn)有機的分合聯(lián)動。

城市品牌建設(shè)的核心是城市名片的塑造，最關(guān)鍵的便明確“一牌”（品牌），立足“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因），形成“三號”（符號、口號、沖鋒號），落實“四品”（產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌），再進一步往下，就是“五超”的落地化實現(xiàn)（即超級項目、超級空間、超級平臺、超級服務(wù)和超級IP）。

從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌再到產(chǎn)業(yè)品牌，從服務(wù)品牌到文化品牌再到城市品牌，從渠道品牌到平臺品牌再到生態(tài)品牌……在所有這些品牌中，城市品牌是品牌經(jīng)濟的集大成者，融合了產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)、文化、渠道、平臺、生態(tài)和企業(yè)家等多品牌于一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。

因此打好了城市品牌，就找到了品牌經(jīng)濟的萬能鑰匙。

城市品牌頂層設(shè)計要怎么做，是個系統(tǒng)的工程，既需要高度，也需要廣度，還需要深度和力度，只有做好“一牌”“兩基”“三號”“四品”的品牌頂層設(shè)計，并在品牌頂層設(shè)計指導下做好產(chǎn)業(yè)底層運營的“五超”，才能真正實現(xiàn)產(chǎn)城園企人文道的融合，也才能從千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出，成為那333個地級行政區(qū)和2843個縣級行政區(qū)中被叫的出名字被記得住特色的存在的城市產(chǎn)城高地和超級品牌IP。

1.?寶山目前城市品牌不清晰，該如何找到自己的“寶”？

2021年，寶山“北轉(zhuǎn)型”新篇章大幕開啟，從產(chǎn)業(yè)、空間、治理和綠色低碳轉(zhuǎn)型幾個方面展開“北轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略部署，突出其在不同領(lǐng)域的具體舉措和目標，展現(xiàn)全方位推動寶山發(fā)展的態(tài)勢，進而說明該戰(zhàn)略對提升寶山各方面水平、展現(xiàn)新活力魅力以及助力未來發(fā)展的重要意義。

在文化方面，寶山區(qū)以羅涇十字挑花、羅店彩燈藝術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)著稱，這些傳統(tǒng)手工藝不僅代表了寶山區(qū)的文化底蘊，也是當?shù)厝嗣裰腔鄣慕Y(jié)晶。羅涇十字挑花以其獨特的紡織技藝，將美麗的圖案織入布料之中，而羅店彩燈則以其精美的造型和色彩，照亮了無數(shù)個傳統(tǒng)節(jié)慶的夜晚。此外，寶山吹塑版畫和海派鑼鼓也是該區(qū)文化的重要組成部分，它們分別展現(xiàn)了寶山區(qū)在藝術(shù)創(chuàng)作和音樂表演上的獨特魅力。

在自然景觀空間方面，寶山區(qū)同樣引人入勝。顧村公園的櫻花海吸引了無數(shù)游客前來賞花，美蘭湖景區(qū)以其寧靜的湖水和清新的空氣為市民提供了一個休閑放松的好去處。上海吳淞炮臺灣濕地森林公園不僅是一個自然保護區(qū)，也是市民親近自然、體驗濕地生態(tài)的絕佳之地。

在產(chǎn)業(yè)方面，寶山區(qū)正著力推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，聚焦六大產(chǎn)業(yè)，即郵輪旅游、綠色低碳、生物醫(yī)藥及合成生物、機器人及智能制造、新材料、新一代信息技術(shù)，以實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。這些產(chǎn)業(yè)不僅與寶山區(qū)的現(xiàn)有優(yōu)勢緊密相關(guān)，也是推動區(qū)域轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。

寶山區(qū)還注重打造特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如南大智慧城、北上海生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園、上海機器人產(chǎn)業(yè)園等，這些園區(qū)為科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要載體。通過這些措施，寶山區(qū)旨在構(gòu)建具有區(qū)域特色的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，推動區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

總的來說，寶山區(qū)融合了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的活力與豐富的文化傳承，既有推動經(jīng)濟發(fā)展的強勢產(chǎn)業(yè)“牌”，比如其在智能制造和生物醫(yī)藥領(lǐng)域的領(lǐng)先地位；也有珍貴的文化和自然資源“寶”，包括獨特的民俗文化和優(yōu)美的城市公園。這些“牌”和“寶”共同塑造了寶山區(qū)的多樣性和魅力，使其成為上海北部一個充滿活力和潛力的區(qū)域。

2.?寶山需要找到自己的核心品牌和超級IP

雖然細看寶山區(qū)既有很多“寶”，又有很多“牌”，但從需求圖譜也可以看出，人們對寶山并沒有一個深刻且固定的印象，關(guān)聯(lián)度較高的竟然是“嘉定區(qū)、寶山區(qū)地圖”等內(nèi)容，所以寶山區(qū)在主品牌上還需要進一步加強。

一個地區(qū)的品牌不僅是其文化和產(chǎn)業(yè)的代表，更是其對外形象和影響力的體現(xiàn)。寶山區(qū)需要進一步挖掘和整合自身的文化、產(chǎn)業(yè)、歷史等資源，打造具有辨識度和影響力的核心品牌。這需要從品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多個方面入手，通過創(chuàng)新的營銷策略和有效的品牌推廣，提升品牌的知名度和美譽度。

總之，寶山區(qū)在擁有眾多“牌”和“寶”的同時，需要進一步整合資源，打造核心品牌，以品牌的力量推動區(qū)域的全面發(fā)展。這不僅是寶山區(qū)提升自身競爭力的需要，也是其在上海乃至全國乃至全球范圍內(nèi)提升影響力的重要途徑。

3.?寶山只有找到自己清晰化品牌頂層設(shè)計落地化產(chǎn)業(yè)底層運營才能找到自己最為核心的“寶”

寶山區(qū)在城市品牌建設(shè)上，確實面臨著核心品牌缺失的嚴重問題。

根據(jù)我們錦坤的“一牌、兩基、三號、四品、五超”方法論，為寶山區(qū)的城市品牌頂層設(shè)計和產(chǎn)業(yè)底層運營提供了有效的理論支撐和有力的方法指引。

1）找到“一牌”即核心品牌

寶山區(qū)需要找到并打造和引爆一個具有廣泛影響力和辨識度的城市品牌，這需要深入挖掘?qū)毶絽^(qū)的歷史文化、產(chǎn)業(yè)特色和城市精神。

整體而言，寶山區(qū)得益于過去產(chǎn)業(yè)與文化的輝煌，曾在歷史的手冊上留下了濃墨重彩的筆墨，但如今的寶山區(qū)如何書寫新的篇章？新興產(chǎn)業(yè)與文化的呈現(xiàn)都需要核心品牌的串聯(lián)與承載，因此寶山區(qū)需針對區(qū)域的整體發(fā)展情況與未來發(fā)展方向，進行品牌頂層設(shè)計，明確品牌、產(chǎn)業(yè)、文化等一系列核心要素。

寶山區(qū)無論產(chǎn)業(yè)和文化都具可塑性，關(guān)鍵是要找到核心品牌進行打響和引爆，也就是說寶山區(qū)急需要一個清晰化的品牌頂層設(shè)計和落地化的產(chǎn)業(yè)底層運營。

2）融合“兩基”即產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因

寶山區(qū)擁有強大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的文化基因，這些都是構(gòu)建城市品牌的基石。寶山區(qū)可以依托其在智能制造、新材料等產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，以及羅店龍船等文化特色，來構(gòu)建品牌的獨特性。

在文化基因上，寶山擁有豐厚的江南文化底蘊，先后經(jīng)歷了太倉州、寶山縣和寶山區(qū)的三階段歷史和文化；同時寶山又有著優(yōu)秀的紅色歷史傳承以及“奮斗不懈，解放戰(zhàn)爭”的家國情懷。紅色文化和海派文化是該取舍還是融合呢？

在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，寶山圍繞郵輪旅游、綠色低碳、生物醫(yī)藥及合成生物、機器人及智能制造、新材料、新一代信息技術(shù)的“六大產(chǎn)業(yè)”，誰又會是核心主導產(chǎn)業(yè)呢？是持續(xù)提升環(huán)上大科技園、寶山復旦科創(chuàng)中心等科技成果轉(zhuǎn)化能力，加快環(huán)上大智能制造概念驗證中心等首批驗證中心建設(shè)？還是加快推進濱江岸線 50萬方功能性載體建設(shè)和運營，江匯項目深化與招商局集團對接，加快打造中國首家以郵輪為主題的文旅濱水商業(yè)綜合體“海上世界”呢？亦或是兩者的融合？

3）吹響“三號”即品牌口號、符號和沖鋒號

寶山區(qū)需要一個響亮的口號和易于識別的視覺符號，來傳達其城市品牌的核心價值和精神。同時，需要一系列的行動計劃來推動品牌的落地和傳播。

在品牌口號上，上海16個行政區(qū)大部分都已對過去的品牌口號進行了升級，在錦坤助力下正陸續(xù)打響和打爆城市品牌IP，只有寶山等少數(shù)還停留在過去的口號。此前的“文明濱江，花開寶山”和“美好濱江·幸福寶山”口號太通用，把“寶山”替換掉，很多地區(qū)都可以叫這樣的口號，沒有唯一性。當前寶山區(qū)缺少可以被叫響的城市品牌口號，主要原因也在于缺少核心品牌的定位。

在品牌符號上，對比上海16個區(qū)的品牌符號，寶山區(qū)標志雖簡單明了，但缺乏一定設(shè)計感，有進一步優(yōu)化的空間；在logo的應(yīng)用上，也并沒有統(tǒng)一使用的相關(guān)標準，導致寶山的相關(guān)對外形象混亂不統(tǒng)一。

在品牌沖鋒號上，寶山區(qū)的知名活動、賽事、論壇太少，因此寶山區(qū)很難形成龐大的影響力，缺少可以被吹響的產(chǎn)業(yè)沖鋒號。破局方法在于有清晰的核心品牌，響亮的品牌口號，方可圍繞核心品牌來做沖鋒號的規(guī)劃，并打響和引爆。

4）聯(lián)動“四品”即產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌

寶山區(qū)目前產(chǎn)業(yè)特色較為明顯，大力發(fā)展以郵輪為突破口的產(chǎn)業(yè)，如何把握此時的關(guān)鍵時刻，對外傳達產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的核心目標，對于寶山區(qū)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展非常重要。

立足寶山區(qū)臨海優(yōu)勢，這樣的地理位置使其成為長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展中的重要節(jié)點，有利于區(qū)域聯(lián)動和資源整合。

寶山區(qū)可以通過打造幾個核心的產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌，如上海機器人產(chǎn)業(yè)園、南大智慧城、環(huán)上大科技園，來推動整個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市品牌的提升。

文化方面，寶山區(qū)歷史豐富，蘊藏著豐富的文化基因，在不同的歷史階段，都曾有著鮮明而熱烈的文化底蘊，到如今寶山區(qū)該如何與歷史文化融合，并挖掘?qū)儆谶@個時代下的全新文化內(nèi)涵，同樣至關(guān)重要。

5）落地“五超”即超級項目、超級空間、超級平臺、超級服務(wù)和超級IP

寶山區(qū)可以通過實施一些具有重大影響力的項目，如國際郵輪旅游度假區(qū)，來提升其城市品牌的國際知名度。同時，通過提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)和創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，來增強城市的吸引力和競爭力。

能否卡位“郵輪旅游”，讓國際郵輪旅游度假區(qū)開發(fā)建設(shè)打開新空間；積極推進國際郵輪試點復航；加快推進濱江岸線50萬方功能性載體建設(shè)和運營，加快打造中國首家以郵輪為主題的文旅濱水商業(yè)綜合體“海上世界”，切實提升郵輪旅游度假區(qū)的品牌知名度和影響力，在此基礎(chǔ)上形成若干個超級項目、超級空間、超級平臺、超級服務(wù)和超級IP。

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綜上所述，寶山區(qū)只有通過一個清晰化的品牌頂層設(shè)計和落地化的產(chǎn)業(yè)底層運營，才能在如今這個內(nèi)外雙卷的時代下突出重圍，找到自己最為核心的“寶”，出好自己最強大的“牌”，并將它作為整個寶山的城市品牌實現(xiàn)北上海的消費熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造，從而讓寶山的城市品牌如東方美谷、上海灣區(qū)、大零號灣一樣響徹上海、長三角乃至全國和全球！

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（錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運營商頭牌，先后輔導服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè)、行業(yè)第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國500強和世界500強。石章強系正高級經(jīng)濟師、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長、上海市政府品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員、國家名片提名人和終審評委等）