6月23日，微博開屏頁面出現(xiàn)了吳彥祖和古茗咖啡的身影。

古茗宣布吳彥祖成為其咖啡品質(zhì)合伙人，同時開啟“全場咖啡8.9元”優(yōu)惠活動，覆蓋旗下10余款產(chǎn)品，被看作是公司加碼咖啡業(yè)務(wù)、尋求第二增長曲線的舉措。

古茗是中國現(xiàn)制茶飲第二大品牌，已達(dá)到萬店規(guī)模，僅次于蜜雪冰城。

業(yè)績方面，2024年實現(xiàn)營收87.91億元，同比增長14.5%；歸母凈利潤14.79億元，同比增長36.9%，盈利能力在一眾新茶飲品牌中保持領(lǐng)先，但單店經(jīng)營數(shù)據(jù)已經(jīng)有所下滑：單店GMV由246.6萬元下滑至236萬元；單店日均售出杯數(shù)從417杯下滑至384杯。

茶飲行業(yè)競爭激烈，為尋求新增長，奶茶店賣咖啡、咖啡店賣奶茶已成為行業(yè)趨勢。不過，古茗布局咖啡并非一時心血來潮。

早在2022年，古茗創(chuàng)始人王云安就洞察到，奶茶和咖啡本質(zhì)上屬于同一個賽道。2023年4月，古茗正式宣布跨界咖啡，但產(chǎn)品在市場上的存在感有限；記者注意到，去年開始，“古茗咖啡”多次亮相上?？Х裙?jié)。

事實上，古茗咖啡并不以獨立子品牌的身份運營，產(chǎn)品主要依托于現(xiàn)有門店售賣。數(shù)據(jù)顯示，截至6月，古茗現(xiàn)磨咖啡產(chǎn)品已覆蓋全國7600多家門店。若以該數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，古茗咖啡所覆蓋的門店規(guī)模僅次于瑞幸、庫迪和星巴克三個品牌。

今年2月，古茗正式登陸港交所，公司上市后營銷動作明顯增加。先是在3月份官宣乒乓球運動員樊振東為“鮮活果蔬系列”產(chǎn)品代言人，如今又請來吳彥祖為咖啡業(yè)務(wù)造勢，并打出全場8.9元活動。

吳彥祖的加持讓很多人知道“古茗開始賣咖啡了”。不過，明星效應(yīng)帶來的流量和銷量只是一時，從實際經(jīng)營來看，古茗還需直面咖啡行業(yè)的“價格戰(zhàn)”。

目前平價咖啡賽道競爭異常激烈，在京東外賣、淘寶閃購和美團外賣的三方平臺補貼下，消費者購買一杯庫迪的價格最低不到3元；瑞幸多款產(chǎn)品到手價也已下探至6元以下。

在這個前提下，古茗咖啡全場8.9元的價格難言有競爭優(yōu)勢，作為咖啡賽道的“新人”，其在供應(yīng)鏈成本上能獲得多大的議價空間也不得而知。