近期，包括騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠一季度財報出爐，其游戲業(yè)務(wù)均獲得雙位數(shù)增長。

5月14日，騰訊公布2025年第一季度業(yè)績。財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲業(yè)務(wù)第一季度實現(xiàn)收入共計595億元，其中本土市場游戲收入為人民幣429億元，較去年同期的低基數(shù)同比增長24%；國際市場游戲收入為人民幣166億元，同比增長23%。

5月15日，網(wǎng)易發(fā)布2025年第一季度財報。財報顯示，公司2025年第一季度實現(xiàn)凈收入288億元，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)貢獻240億元，同比增長12.1%。

無論是騰訊還是網(wǎng)易，各自長期運營的經(jīng)典IP均成為推動公司游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長的重要基礎(chǔ)。根據(jù)騰訊財報，《王者榮耀》和《穿越火線手游》在2025年第一季度創(chuàng)下流水數(shù)據(jù)的歷史新高；國際市場上，《PUBG MOBILE》《荒野亂斗》《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》等產(chǎn)品表現(xiàn)出色。

騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，AI能力已對效果廣告與長青游戲等業(yè)務(wù)產(chǎn)生了實質(zhì)性貢獻。據(jù)悉，騰訊游戲運用AI技術(shù)提升長青游戲的用戶黏性，包括幫助新玩家快速上手、陪伴現(xiàn)有玩家，提升游戲體驗等

網(wǎng)易財報稱，公司多款熱門游戲推出定制活動和跨界聯(lián)動，進一步提升人氣，如《夢幻西游》計算機版及手游、《率土之濱》《第五人格》《蛋仔派對》《永劫無間》等，彰顯了網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域的長線運營能力。

網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事丁磊說：“我們的新上線游戲表現(xiàn)強勁，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更新和持續(xù)的玩法提升也為我們的多款長青游戲賦能，帶來更多新鮮體驗，促進其持續(xù)繁榮發(fā)展。在構(gòu)想新游戲可能性的同時，我們始終專注于創(chuàng)新和長線運營?！?/p>

騰訊、網(wǎng)易等大廠通過運營“長青游戲”挖掘游戲業(yè)務(wù)的增長潛力，行業(yè)研究者也指出，移動游戲行業(yè)正在進入新的增長階段，有遠見的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們目前正將重點放在長期價值上。

營銷解決方案機構(gòu)Moloco近期發(fā)布的《2025年移動游戲發(fā)展報告：頭部App的應(yīng)用內(nèi)購買趨勢》分析稱，移動游戲行業(yè)已經(jīng)邁入了新的增長階段，在經(jīng)歷快速擴張以及近幾年的調(diào)整后，開發(fā)者和 App營銷人員開始持續(xù)優(yōu)化變現(xiàn)、用戶留存和獲取策略，以實現(xiàn)可持續(xù)增長。

這份研究報告指出，在安裝量穩(wěn)定的前提下，增長主要依靠提升付費用戶轉(zhuǎn)化率和更高的用戶終身價值(LTV)。過去一年，整體應(yīng)用安裝量下降0.2%，但頭部App的付費用戶轉(zhuǎn)化率增長了6%。與此同時，高價值用戶為移動游戲貢獻了主要收入，美國iOS平臺的前5%的高價值用戶（僅占全球安裝量的0.02%）貢獻了全球iOS和Android游戲總收入的20%。

移動游戲行業(yè)正逐漸從追求短期體量轉(zhuǎn)向關(guān)注長期價值，這就需要更具戰(zhàn)略性的用戶獲取和互動方式，上述研究報告稱。