經(jīng)濟觀察網(wǎng)訊 據(jù)北京市人民政府網(wǎng)站消息，近日，北京市商務(wù)局等4部門印發(fā)《北京市擴大時尚消費專項行動方案》。方案提出，激發(fā)國潮品牌活力。鼓勵老字號與知名IP跨界合作，推出符合市場需求的老牌新店，打造“京企直賣”線上聚合平臺，提供宣傳、展示和銷售等一站式服務(wù)。鼓勵國潮品牌品質(zhì)化、綠色化、智能化發(fā)展，支持國產(chǎn)名特優(yōu)新產(chǎn)品、國貨潮品進入免稅店銷售。

北京市擴大時尚消費專項行動方案

為深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于提振消費的決策部署，培育建設(shè)國際消費中心城市，立足北京“四個中心”功能定位，依托科技創(chuàng)新優(yōu)勢，突出濃厚的歷史文化底蘊、鮮明的產(chǎn)業(yè)特色、多樣的資源稟賦，豐富時尚消費供給，彰顯首都時尚魅力，更好滿足人民美好生活需要，特實施以下行動。

一、時尚場景育新行動

1.構(gòu)建多元融合集聚區(qū)。加快規(guī)劃建設(shè)四片國際消費體驗區(qū)，開展多維度、差異化、特色化精細引導(dǎo)，構(gòu)建兼具國際化與本土化的時尚消費空間體系，服務(wù)多層次時尚消費需求。塑造時尚商圈布局，引領(lǐng)時尚消費風(fēng)向標(biāo)；鼓勵非標(biāo)商業(yè)通過城市更新、空間重構(gòu)釋放時尚消費新空間；傳承歷史文化基因優(yōu)勢，鼓勵傳統(tǒng)街區(qū)守正創(chuàng)新，構(gòu)建京味底蘊與現(xiàn)代時尚活力交融的時尚消費地標(biāo)。打造一批文商旅體融合發(fā)展示范項目，豐富演藝、體育、文博等多元業(yè)態(tài)。

2.豐富時尚文化體驗區(qū)。加快“博物館之城”建設(shè)，推廣一批富有老城文化內(nèi)涵的主題博物館、紀(jì)念館、展覽館，融合傳統(tǒng)文化與潮流元素，支持鼓勵更多“小而美”的特色博物館開放。持續(xù)培育天橋現(xiàn)代演藝群落、三里屯—亮馬河國際文化演藝區(qū)等演藝集聚區(qū)，累計認定演藝新空間達百家。支持宋莊、臺湖等以文化創(chuàng)意為主的特色小鎮(zhèn)大力發(fā)展原創(chuàng)藝術(shù)、演藝娛樂，拓展“當(dāng)代藝術(shù)+消費”場景。推動文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育文化消費新業(yè)態(tài)新場景，鼓勵結(jié)合園區(qū)特色打造“電競+次元”文化綜合體。

3.培育健康休閑功能區(qū)。優(yōu)化整合體育空間資源和賽事資源，打造精彩賽事、時尚運動、魅力健身、體育休閑等各具特色的聚集區(qū)。利用山地優(yōu)質(zhì)資源，培育提升徒步、騎行、自駕、露營、冰雪、康養(yǎng)、農(nóng)事體驗等近山消費新場景，豐富精品民宿、餐飲等消費配套。加強濱水空間提升改造，利用有條件的水面、灘地、岸線空間，有序開展游船、龍舟、槳板、垂釣、觀鳥等親水活動。建設(shè)一批中醫(yī)藥文旅消費試點單位，促進中醫(yī)藥文化與養(yǎng)生健康融合體驗。

4.打造特色消費街區(qū)。堅持統(tǒng)籌推進與分類指導(dǎo)相結(jié)合，深入挖掘煙袋斜街、模式口等特色消費街區(qū)歷史文化內(nèi)涵，突出區(qū)域特色，把特色消費街發(fā)展與歷史文化遺產(chǎn)保護融為一體，推動傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活。優(yōu)化業(yè)態(tài)配置，融合文化和時尚元素，培育時尚品牌。美化街區(qū)環(huán)境，提升店鋪櫥窗設(shè)計水平，有效利用商業(yè)空間戶外電子顯示屏等方式營造時尚消費氛圍，突出特色風(fēng)格。

二、時尚活動提升行動

5.打造時尚類活動風(fēng)向標(biāo)。推動中國國際時裝周、北京時裝周提升國際化、專業(yè)化程度，與商圈商場、文化旅游園區(qū)等聯(lián)動，推出首發(fā)上新、時尚秀場等活動，增強“即秀即售”體驗。優(yōu)化北京國際電影節(jié)內(nèi)容設(shè)置和展現(xiàn)形式，推動電影藝術(shù)與時尚品牌、時尚產(chǎn)業(yè)交流融合發(fā)展，豐富多元融合消費供給。提升北京國際音樂節(jié)影響力和吸引力，引領(lǐng)音樂藝術(shù)時尚潮流。鼓勵各類市場主體在京舉辦藝術(shù)、設(shè)計、美術(shù)、珠寶等國際時尚展覽和相關(guān)活動，吸引優(yōu)質(zhì)展覽、藝術(shù)活動策劃公司和主辦單位在京聚集，營造多樣化時尚活動生態(tài)。

6.舉辦潮流體育賽事活動。推動中國網(wǎng)球公開賽、WTT中國大滿貫等高人氣賽事提升市場化運營能力，與商圈、街區(qū)、景區(qū)等互動鏈接，激發(fā)賽事經(jīng)濟活力。推動北京馬拉松、環(huán)西自行車中國挑戰(zhàn)賽等精品賽事在競賽、服務(wù)、外延活動多方面升級。聚焦數(shù)智體育、虛擬體育舉辦創(chuàng)新賽事，提升特色和影響力。舉辦“快樂冰雪季”活動，普及群眾性冰雪運動。開展跑酷、飛盤、腰旗橄欖球、槳板、自行車、小輪車、皮劃艇等戶外時尚精品活動。

7.推出文藝展演精品活動。深入開展“大戲看北京”展演季，加大國際化、藝術(shù)性優(yōu)秀劇目引進力度。擴充演唱會、駐場演出等大型演出活動的內(nèi)容供給。創(chuàng)新“會館有戲”演出內(nèi)容，突出京味元素、互動性、融合化，推出“小而精”演藝產(chǎn)品。打造北京博物館季，推出精品展覽、文創(chuàng)市集、研學(xué)路線。舉辦北京國際非遺周、北京公園藝術(shù)季等，開展非遺體驗、藝術(shù)展覽、文藝表演等活動。鼓勵各區(qū)因地制宜舉辦戶外音樂節(jié)、燈光節(jié)等。

三、時尚品牌創(chuàng)新行動

8.打造全球首發(fā)中心。支持商圈商街商場改造提升，鼓勵商業(yè)運營主體積極吸引全球優(yōu)質(zhì)品牌在京設(shè)立首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，培育本土?xí)r尚定制品牌，支持時尚品牌在京設(shè)立研發(fā)設(shè)計中心和地區(qū)總部。支持東城、西城、朝陽、豐臺、大興等區(qū)打造時尚消費品首發(fā)中心，鼓勵海淀、石景山、懷柔等區(qū)培育科技電子消費品首發(fā)中心，吸引集聚品牌在京舉辦高能級首發(fā)首秀，便利審批或備案服務(wù)。鼓勵具備條件的文化地標(biāo)、歷史古建、公園景區(qū)等與國內(nèi)外品牌合作舉辦美術(shù)展、藝術(shù)展等首秀首展活動。

9.激發(fā)國潮品牌活力。鼓勵老字號與知名IP跨界合作，推出符合市場需求的老牌新店，打造“京企直賣”線上聚合平臺，提供宣傳、展示和銷售等一站式服務(wù)。鼓勵國潮品牌品質(zhì)化、綠色化、智能化發(fā)展，支持國產(chǎn)名特優(yōu)新產(chǎn)品、國貨潮品進入免稅店銷售。優(yōu)化“北京禮物”評選認定辦法，豐富時尚美妝、科技新品等產(chǎn)品品類，強化主題店、特色店建設(shè)，推動進場站、進商圈、進景區(qū)。

10.擦亮美食之都品牌。打造餐飲特色地標(biāo)，在中心城區(qū)、通州區(qū)、平原新城各區(qū)至少建設(shè)1條特色餐飲聚集街區(qū)。支持國內(nèi)外餐飲企業(yè)在京開設(shè)品牌首店。鼓勵餐飲與賽事、演出、展會、節(jié)慶等活動場景鏈接、消費聯(lián)動，支持品質(zhì)餐飲進公園、景區(qū)、公共體育場館、演出場所、博物館。發(fā)布推廣美食地圖，提升餐飲服務(wù)國際化水平，全方位展示北京美食形象。

四、時尚產(chǎn)業(yè)賦能行動

11.強化時尚設(shè)計引領(lǐng)。聚焦服裝服飾、工藝美術(shù)等領(lǐng)域，提升個性化和定制化服務(wù)水平，優(yōu)化消費體驗，打造東方美學(xué)新時尚。依托張家灣設(shè)計小鎮(zhèn)等地標(biāo)時尚場域和北京國際設(shè)計周等時尚活動，搭建時尚設(shè)計國際交流對話平臺，強化設(shè)計賦能時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。依托北京國際文物藝術(shù)品交易展示中心建設(shè)，大力發(fā)展藝術(shù)品創(chuàng)意設(shè)計，強化展覽展示、拍賣交易功能。培育創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)用生態(tài)，推動“設(shè)計+人工智能”專項行動，鼓勵工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域關(guān)鍵與共性技術(shù)攻關(guān)，支持設(shè)計創(chuàng)新加速孵化，推廣一批設(shè)計領(lǐng)域垂類人工智能大模型，強化生成式AI設(shè)計、智造交互等新技術(shù)應(yīng)用，豐富時尚產(chǎn)品供給。

12.挖掘時尚智造優(yōu)勢。聚焦數(shù)智電子、智能出行等領(lǐng)域，應(yīng)用新技術(shù)加速新品研發(fā)和產(chǎn)品迭代，提高產(chǎn)品美觀性與功能集成化，優(yōu)化人機交互體驗。支持家具家居企業(yè)轉(zhuǎn)型，開發(fā)智能家居產(chǎn)品，發(fā)展全屋定制業(yè)務(wù)。結(jié)合“未來美城”建設(shè)，鼓勵醫(yī)療美容項目擴產(chǎn)和醫(yī)療美容產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，推出一批美麗健康產(chǎn)業(yè)個性化服務(wù)沉浸式消費場景。鼓勵企業(yè)積極應(yīng)用虛擬現(xiàn)實、人工智能、元宇宙等新技術(shù)，創(chuàng)新推出VR購物、AR試穿、虛擬模特、元宇宙體驗等時尚消費場景。推動科技賦能旅游服務(wù)、商業(yè)服務(wù)等場景，鼓勵文旅場所、商業(yè)單位等運用人工智能技術(shù)提升服務(wù)水平。

13.拓寬時尚傳播渠道。鼓勵影視作品創(chuàng)作融合時尚元素，創(chuàng)新藝術(shù)表達，反映新時代新北京新氣象。推動影視作品與時尚品牌跨界聯(lián)名推出衍生品。依托時尚活動平臺和時尚類資訊平臺，加大對時尚消費場景、文創(chuàng)產(chǎn)品、潮流活動等傳播力度。搭建時尚專業(yè)媒體與時尚活動、時尚零售品牌的互動平臺，開展多維度宣傳報道；鼓勵媒體在京舉辦聚集時尚人士的文化活動，構(gòu)建“時尚北京IP”。

14.支持時尚營銷發(fā)展。鼓勵互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營機構(gòu)加強與時尚品牌商家合作，強化內(nèi)容創(chuàng)作、流量運營等服務(wù)能力，助力時尚品牌構(gòu)建線上營銷矩陣。鼓勵時尚買手、品牌主理人在京設(shè)立品牌集合店。開展北京大視聽“追光計劃”國際微短劇大賽，鏈接千行百業(yè)，展現(xiàn)多彩生活。

五、時尚城市氛圍營造行動

15.豐富花園城市景觀。加快綠道、公園環(huán)、生態(tài)廊道建設(shè)，串聯(lián)城市山水自然、人文歷史、現(xiàn)代建筑，打造更多城市亮點，推進城市綠化彩化立體化。加大無界公園布局，推動公園融入社區(qū)生活。打造花園式示范街區(qū)和城市畫廊，構(gòu)建四季觀景視廊體系。發(fā)展自然景觀、休閑空間與商業(yè)充分融合的“公園式”商場，推進公園與周邊商圈融合發(fā)展，以“綠商共融”理念，實現(xiàn)生態(tài)價值轉(zhuǎn)化。在具備條件的城市公共空間植入特色雕塑，賦能城市美學(xué)建設(shè)，體現(xiàn)自然美與藝術(shù)美的融合，營造城市藝術(shù)空間。

16.打造微觀精品片區(qū)。依托全市優(yōu)質(zhì)文脈、公園、水域等資源，在“兩園一河”、三山五園文化走廊、北運河濱水岸線、雁棲湖國際會都等多個區(qū)域，加強文化旅游、體育、商業(yè)多元功能融合，打造一批兼具生態(tài)、人文與活力的城市微觀精品片區(qū)，織補城市時尚空間與氛圍。

17.引領(lǐng)時尚生活方式。豐富微度假場景，挖掘京郊滑雪、溫泉、非遺、美食等特色資源，推出主題鄉(xiāng)村旅游線路。推動園藝進商圈、進社區(qū)、進家庭，倡導(dǎo)綠色生活新風(fēng)尚。均衡布局“夜京城”地標(biāo)、打卡地和生活圈，豐富夜間消費場景。打造“月光下的北京”夜游推薦指南。鼓勵具備條件的公園、博物館延時開放，推出夜游博物館、夜游公園等活動。培育“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，銜接夜間觀光、演出等活動。

六、保障措施

18.健全工作機制。利用國際消費中心城市統(tǒng)籌調(diào)度機制，協(xié)調(diào)推進各領(lǐng)域任務(wù)。強化各區(qū)屬地責(zé)任，因地制宜組織和保障開展時尚活動，推動重點項目建設(shè)，支持時尚企業(yè)發(fā)展，做好全環(huán)節(jié)服務(wù)保障。

19.支持人才吸引。推動時尚傳播、服裝服飾、商業(yè)管理等專業(yè)院校與企業(yè)開展合作，加大時尚創(chuàng)意人才培養(yǎng)和引進力度，加強資源對接。強化全球時尚活動境外人士出入境通關(guān)保障，對重要團組和人員提供專用通道、專區(qū)查驗、專門標(biāo)識等通關(guān)便利和口岸簽證、網(wǎng)上辦理住宿登記等服務(wù)保障。

20.強化創(chuàng)意保護。強化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護、運用，完善侵權(quán)假冒違法行為認定機制，維護行業(yè)競爭秩序。鼓勵各企事業(yè)單位加大時尚創(chuàng)意設(shè)計投入，多種形式采購設(shè)計服務(wù)，符合條件的創(chuàng)意設(shè)計費用可按照國家規(guī)定享受稅前加計扣除政策。

21.全方位推廣宣傳。強化與傳統(tǒng)媒體、時尚傳媒、新媒體、時尚品牌等合作，全方位拓展宣傳渠道，強化多元化時尚傳播力量，挖掘展示北京時尚案例，培育大眾對北京時尚的感知度，提升北京時尚消費對生活的滲透力、對文化的影響力。