6月23日，畢馬威中國發(fā)布《2025年中國寵物行業(yè)市場報告》（以下簡稱“報告”）。

“悅己經(jīng)濟”與“情感消費”崛起，寵物經(jīng)濟正以不可忽視的增速重塑中國寵物消費市場格局。報告顯示，中國寵物數(shù)量在2024年達(dá)到4.3億只，其中，城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到1.2億只；從飼養(yǎng)偏好來看，犬和貓依然占據(jù)主導(dǎo)地位，分別占城鎮(zhèn)養(yǎng)寵類型的57%和64.3%；貓主人數(shù)量高達(dá)4088萬人，意味著平均每名“鏟屎官”需照料將近兩只貓咪。報告預(yù)計，中國寵物數(shù)量在2029年將達(dá)到5.7億只。

報告分析，晚婚晚育、小型化家庭及獨居人口增加，使寵物成為重要的情感紐帶。2024年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量增長較快，與同期中國出生率降至歷史低位，形成鮮明對比。

對于寵物經(jīng)濟的消費群體和消費鏈路，報告顯示90后、高知群體成消費主力，社交平臺重塑決策鏈路。

消費群體的年輕化與高知化已成為驅(qū)動寵物行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵動力。報告發(fā)現(xiàn)，90后與00后在養(yǎng)寵人群中占比超六成，更注重寵物生活質(zhì)量與個性化需求，愿意在寵物服裝、美容、IP聯(lián)名等周邊消費領(lǐng)域投入更多資金，推動寵物消費觀念持續(xù)升級。學(xué)歷方面，中高學(xué)歷人群占比較多，普遍存在晚婚晚育特征，且個人可支配收入充裕，因此更傾向于為寵物的情感價值與高品質(zhì)生活消費。此外，盡管老齡群體在養(yǎng)寵人群中的比例逐漸下降，但其對易于照顧且具備情感慰藉功能的寵物產(chǎn)品仍存在一定需求，為企業(yè)開拓了新的市場機遇。

“社交媒體在這一過程中成為消費決策的核心影響因素，80后、90后等養(yǎng)寵人更傾向于通過線上渠道購買寵物產(chǎn)品，線上渠道已成為寵物食品銷售第一大渠道。盡管如此，線下渠道（包括寵物店、寵物醫(yī)院、商超、犬貓舍等）仍占據(jù)重要地位，因其能提供更好的購物體驗和附加服務(wù)?！碑咇R威中國華南區(qū)零售及消費品行業(yè)審計合伙人，2025中國寵物行業(yè)市場報告組委會主席劉琬婷表示，未來，品牌方需要同時注重線上和線下渠道的協(xié)同發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以更好地適應(yīng)市場變化和消費者需求。

主糧作為寵物的必需品，具有較高的品牌黏性和用戶復(fù)購率。報告指出，養(yǎng)寵人不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)細(xì)節(jié)，而是更加注重品牌整體形象和價值觀的契合度。在信息獲取渠道方面，親友推薦、寵物店/寵物醫(yī)院推薦以及網(wǎng)紅推薦的占比均有所上升，口碑傳播和專業(yè)推薦在養(yǎng)寵人決策過程中扮演了越來越重要的角色。

報告認(rèn)為，寵物經(jīng)濟將呈現(xiàn)四大核心趨勢。

第一，寵物行業(yè)供應(yīng)鏈的重構(gòu)與國產(chǎn)替代加速，中國寵物企業(yè)正逐步從過度依賴單一市場轉(zhuǎn)向全球化布局，國產(chǎn)高端產(chǎn)品在品質(zhì)上不斷追趕甚至超越進(jìn)口產(chǎn)品。

第二，養(yǎng)寵人群對寵物健康和情感需求的提升，推動寵物食品市場向精細(xì)化、高品質(zhì)方向升級，“人寵同源”概念凸顯，烘焙糧、鮮糧等高端品類成消費新寵。

第三，在科技賦能下，智能硬件與寵物健康管理深度融合，一線城市超七成寵物醫(yī)院引入AI（人工智能）輔助診斷工具。在場景拓展方面，跨界融合與社交經(jīng)濟重構(gòu)了消費生態(tài)，“寵物友好空間”憑借其社交屬性與流量價值成為重要入口，酒店文旅、快消品、商業(yè)地產(chǎn)等多行業(yè)紛紛跨界合作，不斷拓展寵物經(jīng)濟的場景邊界。

第四，市場維度不斷擴容，銀發(fā)經(jīng)濟與下沉市場成新增長極，越來越多的老年人將寵物視為家庭成員，這種情感投射催生出多層次的消費需求，尤其在食品、健康、智能設(shè)備等領(lǐng)域。此外，渠道下沉、電商賦能以及高性價比產(chǎn)品布局則推動寵物產(chǎn)品和服務(wù)的下沉滲透。

畢馬威中國零售及消費品行業(yè)主管合伙人林啟華表示，寵物消費因其具備撫慰、溫暖感知等情感功能，進(jìn)一步推動了寵物市場規(guī)模的擴大，地方政府也在積極出臺政策支持寵物食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如上海、福建和廣州等地通過跨境電商試點等方式，探索寵物食品進(jìn)口新模式，進(jìn)一步釋放市場潛力。

（作者 李曉丹）