宋馥李/文 蘇超越來越白熱化的戰(zhàn)況，始于足球，其迸發(fā)的意趣，早已飛出球場。即便你不是江蘇人，無法感知火熱的賽場氛圍，也會對層出不窮的梗津津樂道。

作為江蘇首個以“全民參與+城市榮譽(yù)”為核心理念的賽事，“蘇超”前兩輪聯(lián)賽，場均上座人數(shù)已超過中甲，直逼中超。但在賽場之外，參與狂歡的人遠(yuǎn)不止球迷，甚至也無關(guān)體育。城市間玩梗創(chuàng)意大賽同樣扣人心懸，各大短視頻平臺的#江蘇城市足球聯(lián)賽#播放量飆升，13城的市民為榮譽(yù)而戰(zhàn)的斗志被空前激發(fā)。

可見，掛在嘴上的恩恩怨怨，其實(shí)是相愛相殺的城市情誼。人們總在說江蘇是散裝的，因?yàn)槊總€城市單獨(dú)拎出來，都有著不俗的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，都有著鮮明的城市品牌，這是在長期的歷史發(fā)展中積淀而成的。因?yàn)樽銐颡?dú)特，江蘇這個統(tǒng)一的省域標(biāo)識，已不那么重要了。當(dāng)他們向一個遠(yuǎn)方的朋友談起自己的來處時，根本不需要江蘇這個前綴。

或許，輸一場比賽真沒什么要緊，但輸了風(fēng)頭和氣勢，那才是真正的失了面子，丟了魂魄。因此，這場賽場之外的玩梗大賽，讓來自13城市的民間梗王們，都憋足了勁，語不驚人死不休，不上熱搜心不甘。

畢竟，一場球賽的比拼，只有十幾號人在揮汗，而玩梗的輸贏，卻事關(guān)城市的文化“實(shí)力”。代入其中來想一想，當(dāng)城市榮辱系于我身，作為城市的一份子，又怎能不“匹夫有責(zé)”。

如果看清了這一點(diǎn)，就能看懂賽事之外一番“猛如虎”的操作。在官方主動下場玩梗的帶動下，文旅部門借賽事引流才是真章。

常州推出的“9.9元球票+蘿卜干炒飯”套餐，千張門票3分鐘售罄，帶動特產(chǎn)銷量翻倍；揚(yáng)州主場的中場變身“非遺展”，鎮(zhèn)江西津渡夜游人數(shù)增長3倍；無錫隊(duì)直播“云游黿頭渚”，實(shí)現(xiàn)觀賽與旅游、消費(fèi)引流閉環(huán)。端午假期，超過18萬名球迷涌入各主場城市，帶動 6 城銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)增長14.63%。

可以說，這場計(jì)劃之中的城市“戰(zhàn)爭”，從一開始就綁定了文旅消費(fèi)的營銷。從市場反映來看，人們樂于參與其中，歡樂更重要。

作為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份，江蘇13個城市之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密，人員往來密切，市民包容且開放，這是可以相互頑梗和調(diào)侃的前置條件。

縱覽當(dāng)下，你會明顯體會到，社交媒體拉平了傳播的層級，地方傳播異軍突起，網(wǎng)紅城市以各種奇妙的方式奪取流量。社交媒體上的城市，沒有物理空間距離，如果有特色鮮明的標(biāo)識，就是有溫度的情感鏈接。

我們?nèi)绾握J(rèn)知城市？當(dāng)中國的城市人口依然超過鄉(xiāng)村，一個屬于城市的時代呼嘯而來，人們以城市來標(biāo)定自己的屬性，我來自哪里？我有著怎樣的品性？我和我的城市，是一個有共同精神取向的共同體。

城市的敘事，就是中國的敘事。而中國的敘事，就應(yīng)該具象為城市的敘事。它們可以宏大而高遠(yuǎn)，卻也可以細(xì)微而有溫度，它可以是一種小吃、一場走秀、一個賽事，帶著無盡的娛樂精神沖破傳播圈層，在社交媒體上獨(dú)一無二。

這樣的城市，才是市民的城市，才是人本主義的城市。它有獨(dú)立人設(shè)，能凹造型、有態(tài)度、會玩梗，是一個有趣的靈魂。