8月19日晚間，金徽酒（603919.SH）發(fā)布2024年半年度報(bào)告：報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.54億元，同比增長(zhǎng)15.17%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)3.02億元，同比增長(zhǎng)19.08%。金徽酒以穩(wěn)健的發(fā)展增速收官上半年，也為其全年業(yè)績(jī)的實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，300元以上產(chǎn)品增長(zhǎng)44.17%

2024年上半年，白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出存量競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)多樣化、行業(yè)分化顯著以及消費(fèi)雙重理性的特點(diǎn)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。金徽酒始終堅(jiān)持“聚焦資源、精準(zhǔn)營(yíng)銷、深度掌控”的營(yíng)銷策略，通過雙輪驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，BC聯(lián)動(dòng)開拓大客戶資源，并強(qiáng)化大客戶運(yùn)營(yíng)能力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。報(bào)告期內(nèi)，公司銷售收現(xiàn)18.77億元，較上年同期增長(zhǎng)12.83%，特別是300元以上價(jià)位產(chǎn)品表現(xiàn)突出，銷售收入達(dá)3.13億元，較上年同期增長(zhǎng)44.17%，金徽年份系列和金徽老窖系列在提升品牌力的同時(shí)，貢獻(xiàn)了顯著業(yè)績(jī)。

省內(nèi)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)16.84%，省外經(jīng)銷商增至739家

金徽酒按照“布局全國(guó) 深耕西北 重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略路徑，以甘肅根據(jù)地市場(chǎng)為依托，拓展打造西北市場(chǎng)一體化，服務(wù)更多消費(fèi)者。柔和金徽、世紀(jì)金徽星級(jí)產(chǎn)品擁有廣泛的消費(fèi)群體，成為甘肅、青海、新疆大眾消費(fèi)的核心產(chǎn)品，能量金徽系列產(chǎn)品貫通陜西、寧夏，成為當(dāng)?shù)厣虅?wù)/大眾消費(fèi)的首要選擇。2024年上半年，金徽酒省內(nèi)市場(chǎng)依托營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.49億元，同比增長(zhǎng)16.84%，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升，為金徽酒拓展省外市場(chǎng)夯實(shí)堅(jiān)定基礎(chǔ)。

在省外市場(chǎng)，金徽酒針對(duì)不同板塊優(yōu)化商業(yè)模式，通過消費(fèi)者培育持續(xù)打造樣板市場(chǎng)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.76億元。截至6月底，金徽酒省外經(jīng)銷商擴(kuò)展至739家，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升。互聯(lián)網(wǎng)銷售上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4,407.62萬元，同比增長(zhǎng)36.51%，成為品牌賦能、消費(fèi)者培育、銷量增長(zhǎng)的第三曲線。

構(gòu)建品牌全新表達(dá)體系，銷售費(fèi)用率穩(wěn)步下調(diào)

2024年上半年，金徽酒與知名咨詢公司攜手，構(gòu)建了新的全方位品牌表達(dá)體系，對(duì)“金徽酒 正能量”的品牌內(nèi)涵進(jìn)行了深度挖掘與豐富，更加完善和生動(dòng)。金徽酒采取多層次、多領(lǐng)域、多形式的品牌策略，多個(gè)重點(diǎn)城市聯(lián)動(dòng)開展一場(chǎng)一站廣告投放、高鐵專列冠名，形成覆蓋西北、華東及北方市場(chǎng)的立體品宣格局，助力品牌泛區(qū)域化發(fā)展。上半年銷售費(fèi)用率19.16%，較上年同期下降0.21pcts。

金徽酒常態(tài)化開展“金徽之旅”、“向名企致敬”、“醴遇金徽1580”等互動(dòng)活動(dòng)，通過BC聯(lián)動(dòng)深化圈層營(yíng)銷，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)用戶工程的有效轉(zhuǎn)化。持續(xù)冠名青海湖環(huán)湖賽、籃球賽、羽毛球賽等體育賽事，塑造積極向上、深入人心的正能量品牌形象。

渠道庫(kù)存良性，合同負(fù)債同比增長(zhǎng)9.30%

渠道庫(kù)存一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，合同負(fù)債成為渠道信心的關(guān)鍵。金徽酒一直嚴(yán)格遵循渠道標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)存管理，不給渠道壓貨，確保庫(kù)存的良性循環(huán)和高效運(yùn)轉(zhuǎn)。上半年，公司核心產(chǎn)品世紀(jì)金徽四星、柔和金徽H3/H6，根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求、終端動(dòng)銷、渠道庫(kù)存情況，進(jìn)行了一定幅度的價(jià)格上調(diào)，理順價(jià)值鏈，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告顯示，上半年末合同負(fù)債4.83億元，同比增長(zhǎng)9.30%，這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了金徽酒持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的潛力，以及客戶對(duì)公司品牌信任度的穩(wěn)步提升。

踐行提質(zhì)增效倡議，回購(gòu)股份1.81億元

金徽酒積極響應(yīng)號(hào)召，基于對(duì)未來發(fā)展充滿信心以及對(duì)公司價(jià)值的高度認(rèn)可，公司推出股票回購(gòu)計(jì)劃。公告顯示，截至7月31日，公司已通過集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)回購(gòu)股票9,714,143股，占公司總股本的1.915%，累計(jì)支付的總金額達(dá)1.81億元?；刭?gòu)股票不僅彰顯了金徽酒對(duì)自身價(jià)值的堅(jiān)定信心，優(yōu)化了長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制，明確了激勵(lì)目標(biāo)，同時(shí)也展現(xiàn)了金徽酒對(duì)未來發(fā)展的堅(jiān)定信念，持續(xù)釋放經(jīng)營(yíng)活力，為公司的持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。