7月15日，市場追蹤機構(gòu)Canalys最新研究顯示，2025年第二季度，全球智能手機市場出貨量同比下滑1%，這是該行業(yè)連續(xù)六個季度增長以來的首次下跌。

從具體廠商排名來看，三星在第二季度守住了市場領(lǐng)先地位，憑借其Galaxy A系列，占據(jù)了19%的市場份額。蘋果位列第二，市場份額16%。小米占據(jù)15%的市場份額。傳音控股和OPPO分別以9%的市場份額躋身全球智能手機市場出貨量前五。

業(yè)內(nèi)專家分析認為，全球智能手機市場在第二季度出現(xiàn)了六個季度以來的首次下滑，原因是消費者需求的復蘇速度低于預(yù)期，全球經(jīng)濟也存在不確定性?！跋M者普遍對新機型的需求沒有之前那么狂熱，理性消費似乎已經(jīng)成為習慣?！?/p>

Canalys也指出，盡管全球智能手機出貨量小幅下降，但在消費者情緒謹慎，全球宏觀經(jīng)濟環(huán)境不確定性的背景下，各大廠商整體表現(xiàn)可以說依舊穩(wěn)定。Canalys高級分析師Runar表示：“盡管由于疫情期間設(shè)備的更換潮逐漸消退，以及消費者需求持續(xù)疲軟，導致第二季度市場出現(xiàn)放緩，但大多數(shù)廠商仍展現(xiàn)出穩(wěn)定和韌性。廠商正積極在運營效率優(yōu)化與戰(zhàn)術(shù)性成果之間實現(xiàn)規(guī)?；瘏f(xié)同。”

“雖然許多廠商在第二季度抱有更高的增長預(yù)期，但為避免庫存積壓，不得不下調(diào)生產(chǎn)目標。”Runar表示，美國市場是一個例外，由于特朗普政府關(guān)稅政策及其時間表存在重大不確定性，蘋果、三星和摩托羅拉（聯(lián)想）等廠商維持了較高的庫存水平，并在整個季度內(nèi)提前大量備貨。這些都是應(yīng)對復雜地緣政治和監(jiān)管環(huán)境所需的重要運營策略。

“盡管2025年開局較為緩慢，但各大廠商如今已做好充分準備，以應(yīng)對這一預(yù)計整體持平的年份。預(yù)計許多在2025年上半年推遲換機的消費者，將在年底的購物節(jié)和各類促銷活動中進行購買。”Canalys智能手機研究負責人劉藝璇（Amber Liu）表示，有效的定價策略和巧妙的促銷手段仍是廠商取得成功的關(guān)鍵——正如華為和蘋果在今年＂618＂購物節(jié)期間所獲得的積極反響所示。

劉藝璇認為，近期的新品發(fā)布活動凸顯了更輕薄的設(shè)計、生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新和隱私保護等賣點，旨在吸引消費者升級設(shè)備。但在當前市場中，價格敏感型消費者依然是換機需求的主要驅(qū)動力，他們更傾向于以合理價格更換舊機。此外，目前渠道中的庫存水平保持健康，也為新近發(fā)布機型的補貨創(chuàng)造了有利條件，有望推動行業(yè)在下半年重回增長軌道。

在今年第一季度，全球智能手機市場已出現(xiàn)增長乏力的跡象。Canalys最新研究顯示，2025年第一季度，全球智能手機市場僅實現(xiàn)0.2%的增長，出貨量達2.969億部。Canalys稱，由于階段性換機高峰進入尾聲以及廠商尋求更健康的庫存水位，全球智能手機市場增速已經(jīng)連續(xù)三個季度回落。

2024年，可謂近年來智能手機市場表現(xiàn)較好的一年。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年，全球智能手機市場增長7%，達到12.2億部，實現(xiàn)了在連續(xù)兩年下滑后的反彈。

（經(jīng)濟觀察網(wǎng) 李強/文）