社交媒體時(shí)代，城市地標(biāo)的外延開(kāi)始拓展。

當(dāng)平平無(wú)奇的墻面繪上“青島”等圖案，便成為年輕人爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅“景點(diǎn)”，甚至在節(jié)假日“一位難求”，當(dāng)陌生人的社交互動(dòng)在墻前裂變式傳播，一座城便開(kāi)始“火”了。

有城市學(xué)者將這類(lèi)因創(chuàng)意改造而走紅的彩繪墻定義為“城市微地標(biāo)”。相較傳統(tǒng)城市建筑地標(biāo)而言，這些新型城市美學(xué)空間不僅是城市的“顏值擔(dān)當(dāng)”，更是承載歷史記憶、傳遞文化價(jià)值、激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的重要載體。

從早期臺(tái)東步行街樓體彩繪、紡織谷的時(shí)尚涂鴉，到如今火爆“出圈”的龍江路漫畫(huà)墻、登州路彩繪墻，“一面墻”何以成城市新地標(biāo)？當(dāng)墻體彩繪成為各大城市乃至鄉(xiāng)村爭(zhēng)相復(fù)制的“流量密碼”，青島如何進(jìn)一步做好“墻上美學(xué)”的文章，用年輕人的視覺(jué)語(yǔ)言講述城市新故事？

因“一面墻”，赴一座城

當(dāng)下，在各大社交媒體平臺(tái)相關(guān)的青島旅游攻略中，彩繪墻已成為高頻出現(xiàn)的“流量密碼”。記者注意到，單是小紅書(shū)上“青島繪畫(huà)墻拍照打卡”這一話(huà)題筆記就達(dá)39萬(wàn)篇。不少博主甚至給出必拍機(jī)位清單，列出“最出片”的時(shí)間、角度、穿搭、道具，吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)友“種草”，開(kāi)啟一場(chǎng)CityWalk，只為與“一面墻”邂逅。

其實(shí)，青島的“墻上藝術(shù)”早已有之。早在2004年，由中央美院和青島大學(xué)師生共同參與設(shè)計(jì)制作的臺(tái)東步行街樓體彩繪面世，千米步行街被6萬(wàn)平方米的色彩裝點(diǎn)，打造了“朝觀壁畫(huà)夜觀燈，購(gòu)物休閑在臺(tái)東”的城市景觀。2017年，青島紡織谷以涂鴉“破圈”，成為山東首個(gè)網(wǎng)紅涂鴉街區(qū)，并持續(xù)開(kāi)展各主題涂鴉藝術(shù)節(jié)，老廠房變身時(shí)尚地標(biāo)，吸引潮人聚集。

近年來(lái)，隨著老城更新，彩繪藝術(shù)悄然“爬上”歷史街區(qū)的墻角巷尾。龍江路的漫畫(huà)墻、黃縣路的涂鴉、小紅樓的薔薇女孩、金口一路的萌寵石階……這些原本“寂寂無(wú)聞”的老城小巷因彩繪“潮”出圈，成為游客爭(zhēng)相探訪(fǎng)的“寶藏打卡點(diǎn)”，老城也因此充滿(mǎn)新鮮感和年輕力。

位于龍江路1號(hào)的青島製造憑借外墻上的克萊因藍(lán)“青島”二字爆紅，節(jié)假日甚至排起長(zhǎng)隊(duì)?！拔覀兿胱鲆幻妗蚩▔Α谕品烁鞣N帶有青島元素的方案后，最終決定化繁為簡(jiǎn)，直接寫(xiě)上‘青島’，沒(méi)想到竟意外成了流量焦點(diǎn)?！鼻鄭u製造品牌創(chuàng)始人馮小鳥(niǎo)說(shuō)。

正是這面墻，開(kāi)啟了青島的城市LOGO風(fēng)潮。隨后，黃縣路、萊陽(yáng)路、大鮑島、安娜別墅、小紅樓美術(shù)館等地都相繼出現(xiàn)類(lèi)似設(shè)計(jì)。但真正打動(dòng)游客的，遠(yuǎn)不止簡(jiǎn)單的文字，還有那些頗具巧思的設(shè)計(jì)墻——小紅樓美術(shù)館墻面的卡通女孩，頭頂盛開(kāi)的薔薇花如同簪花；緊鄰老舍故居的長(zhǎng)頸鹿咖啡店，門(mén)口那根原本普通的電線(xiàn)桿被畫(huà)上了橙白相間的斑紋，成了長(zhǎng)頸鹿的脖子。

不止墻面，地面也化身城市畫(huà)布。登州路啤酒街的古力蓋被色彩覆蓋，太平角公園的“青島愛(ài)情路”上，畫(huà)滿(mǎn)了粉色的心形圖案和愛(ài)情宣言，就連跳房子游戲也標(biāo)注上了“一步相識(shí)、二步相知、三步相惜……”的標(biāo)語(yǔ)，吸引眾多年輕人到此打卡。

“墻”勢(shì)出圈，不止于美

“一面墻”何以“點(diǎn)睛”一座城？

“彩繪墻能戳中年輕人的社交剛需，契合其拍照打卡、記錄生活及在社交平臺(tái)上的分享欲，從而迅速形成話(huà)題效應(yīng)?！奔徔椆劝l(fā)展有限公司市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部副部長(zhǎng)彭曉瑋表示，不同于傳統(tǒng)的地標(biāo)建筑，彩繪墻投資少、見(jiàn)效快，能迅速營(yíng)造時(shí)尚、潮流的氛圍，讓年輕人感受到這座城市的活力和親切感。而年輕人一旦獲得自我認(rèn)同，就會(huì)主動(dòng)在社交媒體傳播，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者到共建者的自我迭代。

紡織谷正是通過(guò)這種充滿(mǎn)創(chuàng)意活力的表達(dá)方式，迅速搭建起與年輕群體的情感橋梁，使老舊工業(yè)遺跡華麗轉(zhuǎn)身為時(shí)尚地標(biāo)。彭曉瑋告訴記者，目前，園區(qū)已開(kāi)放千余平方米的墻面供自由創(chuàng)作，他們正積極對(duì)接知名墻繪師，結(jié)合當(dāng)下年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，打造風(fēng)格多元的主題墻體，持續(xù)保持園區(qū)的潮流吸引力。

“墻”勢(shì)出圈，不止于美。在這場(chǎng)視覺(jué)藝術(shù)呈現(xiàn)中，還蘊(yùn)含著城市文化的“輕量化”表達(dá)?！皦w彩繪的內(nèi)容相對(duì)寬泛，可以涉及城市名稱(chēng)、特色小吃、方言等多種主題，游客在打卡創(chuàng)意墻的同時(shí)，也對(duì)這座城市有了更深刻的記憶?！比A能大廈音樂(lè)家廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人許征雄說(shuō)。

華能大廈音樂(lè)家廣場(chǎng)是棧橋景區(qū)溢出流量的自然承接處，在其二樓云海棧橋觀景平臺(tái)的外墻上，兩幅巨型墻繪剛繪制完成，一幅是大學(xué)路網(wǎng)紅墻，另一幅是青島地標(biāo)建筑、景點(diǎn)集合畫(huà)，鮮艷的色彩和巧妙的構(gòu)圖吸引市民游客排隊(duì)拍照。在這里，游客不僅可以打卡青島“新地標(biāo)”，還可以遠(yuǎn)眺棧橋“老地標(biāo)”，成為青島海濱文化的重要展示窗口。

隨著“打卡經(jīng)濟(jì)”的深入發(fā)展，彩繪墻也成為社交平臺(tái)的“流量密碼”，激活城市的“邊角經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)周邊餐飲、零售、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。比如，青島製造品牌就借勢(shì)墻體IP，實(shí)現(xiàn)從茶飲店到復(fù)合文化空間的品牌躍遷。

做好“墻上美學(xué)”文章

縱觀全國(guó)各大城市、鄉(xiāng)村，創(chuàng)意墻體彩繪正成為展現(xiàn)城市個(gè)性的“立體畫(huà)布”。為了避免在爭(zhēng)相復(fù)制“流量密碼”過(guò)程中出現(xiàn)千篇一律，讓人產(chǎn)生審美疲勞，如何用年輕人的視覺(jué)語(yǔ)言，讓“墻上美學(xué)”持續(xù)煥發(fā)生命力，仍是各大城市深層思考的問(wèn)題。

“墻繪藝術(shù)賦予了城市空間新的生命力，能夠強(qiáng)化大眾對(duì)城市形象的認(rèn)可和記憶，而且這種生命力是可以無(wú)限復(fù)寫(xiě)和重生的?！痹谇鄭u市民俗學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、青島大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授馬光亭看來(lái)，城市彩繪墻是城市文化的可視化載體，在地文化元素的輸出是核心競(jìng)爭(zhēng)力?！盎诔鞘凶陨硖厣?，充分挖掘歷史、文化內(nèi)涵的墻繪藝術(shù)，將有助于城市打造有特色的公共空間，構(gòu)建兼具文化深度與創(chuàng)新張力的城市地標(biāo)體系?！瘪R光亭表示。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授吳麗云也曾提出，可以將夜間光影設(shè)計(jì)、觸摸發(fā)聲設(shè)計(jì)融入其中，通過(guò)絢爛的色彩和有聲的互動(dòng)，帶給游客不一樣的打卡體驗(yàn)；也可以邀請(qǐng)高校學(xué)生、藝術(shù)愛(ài)好者甚至游客加入城市墻面設(shè)計(jì)共創(chuàng)，強(qiáng)化參與感。

其實(shí)，在沉浸式城市漫游和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，墻體彩繪已成為年輕人表達(dá)個(gè)性、留下“在場(chǎng)證明”的重要載體。如何適應(yīng)年輕人“味蕾”，沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)是破局關(guān)鍵。不少青島相關(guān)主體也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。“我們正嘗試突破傳統(tǒng)墻面繪畫(huà)的邊界，通過(guò)互動(dòng)設(shè)計(jì)讓藝術(shù)‘活’起來(lái)。比如在經(jīng)典畫(huà)作中預(yù)留參與性空間，讓游客自然融入創(chuàng)作場(chǎng)景，這種低成本高共鳴的方式，既能強(qiáng)化打卡沉浸感，又能激發(fā)二次傳播?！毙〖t樓美術(shù)館主理人孟繁榮說(shuō)。

針對(duì)當(dāng)下部分城市出現(xiàn)的因墻繪選址不當(dāng)導(dǎo)致的交通擁堵等情況，彭曉瑋表示，要在實(shí)踐過(guò)程中把握創(chuàng)新與規(guī)范的平衡，既要鼓勵(lì)創(chuàng)意表達(dá)，也需要建立科學(xué)的評(píng)估機(jī)制，積極和相關(guān)創(chuàng)作主體對(duì)接，正向引導(dǎo)。

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)